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Territori connessi e nuove visioni per la stagione autunno-inverno sono le proposte con le quali la Regione Piemonte partecipa dall’8 al 10 ottobre 2025 alla 62a edizione del TTG Travel Experience di Rimini, evento leader per la promozione del turismo internazionale in Italia.
Si risponde così al tema di quest’anno, “Awake”, che invita a osservare il presente con occhi nuovi, a risvegliare la consapevolezza e ad affrontare i cambiamenti con lucidità e visione, con un’offerta turistica fondata su identità, innovazione e accoglienza diffusa, portando in fiera un sistema integrato e pronto ad accompagnare viaggiatori, operatori e mercati lungo percorsi autentici, responsabili e coinvolgenti.
In vista della stagione invernale la presenza al TTG 2025 si arricchisce con i prodotti di punta del territorio: dall’outdoor ai percorsi artistici, dai grandi appuntamenti enogastronomici alle fiere internazionali, fino ai temi più attuali come l’intelligenza artificiale applicata al turismo e le proposte dedicate ai viaggiatori più giovani.
“Il TTG rappresenta per il Piemonte lo straordinario palcoscenico in cui raccontare al mondo degli operatori il cambiamento e l’evoluzione della propria proposta per i mercati nazionali e internazionali, con idee, progetti e realtà concrete che interpretano perfettamente il significato di questo nuovo corso del turismo piemontese - dichiara Paolo Bongioanni, assessore regionale al Turismo - Il tema ‘Awake’ parla di consapevolezza e di lettura attenta del nostro tempo. E quindi è l’occasione per scoprire come un territorio e i suoi attori hanno saputo intercettare i cambiamenti di mercati, aspettative, orientamenti e disponibilità, proponendo prodotti e modelli accessibili e capaci di generare un’esperienza forte e appagante per il turista, e al tempo stesso valore per i territori e per le comunità. Abbiamo costruito un sistema regionale forte, che valorizza ogni area e che investe sulla qualità dell’offerta - prosegue Bongioanni - L’exploit delle nostre montagne, la vera sorpresa dell’ultima stagione estiva, rappresenta oggi una delle leve principali: autentiche, accoglienti, pronte a ospitare chi cerca esperienze profonde, attive e umane anche oltre lo sci. Il boom del turismo outdoor, al quale offriamo percorsi innovativi e con grandi sorprese in arrivo. I grandi eventi sportivi in grado di generare forti numeri e di costituire un punto di partenza per la scoperta del territorio a 360°. E naturalmente lo straordinario patrimonio paesaggistico ed enogastronomico riconosciuto dall’Unesco, che ormai è uno degli asset principali dell’attrattività turistica del Piemonte a livello mondiale”.
L'intesa tra Piemonte e Liguria
Giovedì 9 ottobre è stato sottoscritto un accordo di collaborazione tra Regione Piemonte e Regione Liguria per sviluppare una strategia congiunta di valorizzazione turistica. A firmarlo l'assessore Bongioanni e l’assessore ligure a Turismo e Marketing territoriale Luca Lombardialla presenza del ministro del Turismo Daniela Santanché.
Per l’assessore Bongioanni «è un accordo che definirei storico, perché mette insieme l’offerta turistica del Piemonte e quella della Liguria attraverso il turismo all’aperto, e in particolare quello delle ciclovie. Piemonte e Liguria sono unite da una storia antica rappresentata dalle “vie del sale”: le antiche strade su cui si saliva dalla Riviera e si scendeva dalle montagne incontrandosi. Il Piemonte portava il grano, la Liguria l’olio, il sale e le acciughe, ingrediente base di tanti piatti simbolo della cucina piemontese. Quelle antiche vie oggi sono percorsi turistici straordinari: per il Piemonte cito la Strada dell’Assietta e l’Alta via del Sale, e sul versante ligure la più bella ciclovia d’Europa che è la Ospedaletti-Imperia. Messo assieme questo pacchetto avremo un prodotto eccezionale, le “Alpi che si gettano nel mare”, e potremo “avere il mare” fra i prodotti turistici del Piemonte. Una proposta nuova per andare a penetrare mercati nuovi».
«Questa firma - ha dichiarato l’assessore Lombardi - segna un passo importante verso una collaborazione strutturale con il Piemonte. Lavorare in sinergia ci permetterà di rafforzare l’immagine turistica delle nostre regioni e generare ricadute concrete per i territori. Liguria e Piemonte sono naturalmente connessi: il verde delle montagne e il mare formano un legame storico e culturale che oggi si rinnova anche in chiave di turismo sostenibile».
Le proposte
All’interno del Padiglione C5 la Regione presenta un’ampia rete composta da Agenzie turistiche locali, Residenze Reali Sabaude e oltre 30 operatori specializzati, tutti insieme per raccontare un territorio che mette al centro il valore del paesaggio, delle comunità e dell’esperienza.
Le Alpi di Cuneo propongono una gamma completa di esperienze che spaziano dallo sci allo scialpinismo, dalle ciaspolate alle attività per famiglie, con un’attenzione particolare all’inclusività grazie a progetti come DiscesaLiberi, che consente anche a persone con disabilità di vivere pienamente l’ambiente alpino.
In Valsusa nasce Turin Alps, una sinergia tra operatori per dare vita a un’offerta coordinata che unisce le vette alpine alla vicinanza della città, in un equilibrio ideale tra natura, cultura e sport.
L’autunno 2025 segna anche l’apertura di nuovi cammini nell’Alto Piemonte, come il Cammino di San Bernardo delle Alpi, il Cammino di Ermenegildo in collaborazione con Oasi Zegna e il Cammino Varallo Alagna, percorsi naturalistici e spirituali sviluppati da ATL Terre Alto Piemonte e Geo4Map.
I territori si raccontano anche attraverso i progetti congiunti delle aree Langhe Monferrato Roero e Cuneese, che presentano due iniziative concrete: PAYSAGE+ Aimable, dedicato allo sviluppo di un nuovo prodotto turistico transfrontaliero nei temi dell’outdoor, wellness e accessibilità, e Bikeland, progetto che valorizza i percorsi cicloturistici panoramici del territorio attraverso materiali multimediali e promozione nazionale e internazionale.
In un’ottica di sistema, si distingue il percorso verso il Sistema Turistico di Destinazione del Piemonte Sud, promosso da Alexala con i Consorzi Sistema Monferrato, Terre di Fausto Coppi e Gran Monferrato. ATL Alexala guida questa visione innovativa di governance territoriale promuovendo una rete che mette a sistema identità locali, consorzi e destinazioni, al fine di costruire un'offerta coordinata e riconoscibile sul mercato nazionale e internazionale. In linea con questa visione, l’Enoteca Regionale di Ovada e del Monferrato presenta il progetto “Residenza d’Autore”, connesso alla pubblicazione del volume “La persistenza del filare”, un racconto poetico e autentico del paesaggio vitivinicolo piemontese, tra storia e contemporaneità. Un patrimonio che si rinnova nel dialogo con le persone e con il territorio.
L’evoluzione digitale è al centro del lavoro dell’Ente Turismo Langhe Monferrato Roero, che propone un ecosistema integrato fatto di strumenti avanzati, gestione dati, CRM e piattaforme multicanale. L’obiettivo è accompagnare il visitatore lungo tutto il viaggio, migliorando l’esperienza e valorizzando il patrimonio Unesco con tecnologie accessibili, sostenibili e interattive.
Il progetto “Residenze Sabaude. Un territorio da Re” propone un racconto esperienziale del sistema Unesco delle dimore reali attraverso i Royal Community Tour, itinerari animati da chi vive quotidianamente questi luoghi e li racconta con uno sguardo contemporaneo.
A rafforzare l’offerta culturale contribuisce il progetto pilota sulle Dimore storiche promosso da Fiavet, nato in Piemonte e oggi in fase di estensione su scala nazionale. Un'iniziativa che valorizza le dimore storiche come luoghi di ospitalità e racconto del territorio, puntando su qualità, identità e sostenibilità.
I Giardini Botanici di Villa Taranto, infine, offrono uno spunto ispirato e fuori dal tempo: un luogo dove la bellezza si trasmette da generazioni, oggi interpretata in chiave sostenibile per il pubblico giovane. Una narrazione che unisce visione, cura e apertura al futuro (a cura del distretto turistico dei laghi e dell’Ente Giardini Botanici Villa Taranto). Radici solide e visione contemporanea si intrecciano in una proposta turistica che punta a raccontare un Piemonte autentico e competitivo. Dalla forza dell’offerta culturale alla ricchezza del turismo attivo e naturalistico, il territorio continua a distinguersi per la capacità di accogliere e valorizzare grandi eventi, a conferma dell’investimento strategico che la Regione ha scelto di sostenere, sia in termini economici che promozionali.