I consumatori premiano i prodotti che vengono dal territorio: la conferma arriva dal successo del primo anno del progetto Piemunto, promosso dalla Regione Piemonte per promuovere il latte piemontese e i suoi derivati: nei 100 punti vendita piemontesi Carrefour, primo gruppo che ha aderito all'iniziativa seguito poi da Coop, Crai e Bennet, i 170 prodotti a marchio Piemunto hanno registro un incremento di vendite del 10% con picchi del 46%.

Nel corso della presentazione dei risultati, svoltasi il 28 aprile nella Fattoria del gelato di Pianezza, l'assessore regionale all'Agricoltura ha sostenuto che si tratta di cifre che potrebbero sembrare non altissime ma che rappresentano un'inversione di marcia per un settore in crisi da anni, tanto che si sta valutando di adottare lo stesso sistema anche per un altro prodotto in difficoltà come il riso". Ha poi sottolineato che Piemunto, al quale si stanno avvicinando altri gruppi e altri venditori, ha di fatto
anticipato la legge appena approvata dal Governo sull'etichettatura dei prodotti caseari.

All'inizio la Regione ha avuto qualche difficoltà per far capire ai distributori e agli stessi produttori la validità del progetto, avviato a livello sperimentale, ma alla fine vi hanno aderito quasi tutti i 2.000 produttori piemontesi.