Programma di promozione commerciale per l’anno 2000. L.R. n. 32/87, art. 2

(omissis)

LA GIUNTA REGIONALE

a voti unanimi ...

delibera

- di approvare le linee direttrici di promozione commerciale così come di seguito descritte:

Per l’anno 2000, ferma restando la necessità di proseguire i programmi pluriennali già inseriti nelle precedenti convenzioni, sono emersi come prioritari i seguenti filoni:

* formazione rivolta a manager e/o tecnici provenienti da Paesi in via di sviluppo o emergenti e mirata settorialmente e a diplomandi della Scuola per il Commercio con l’Estero dell’Università di Torino attraverso l’erogazione di borse di studio. Quest’anno, inoltre, la formazione verrà anche intesa come educational per giornalisti e operatori;

* penetrazione nel mercato cinese con prodotti di qualità e alto livello tecnologico (moda, componentistica auto, subforniture, ecc.);

* e-commerce;

* promozione agroalimentare, commerciale e di immagine sul mercato giapponese;

* collaborazione e presenza plurisettoriale sui mercati del Mercosur e dell’area caraibica (tessile, rubinetteria, editoria, tecnologie ambientali);

* azioni di presentazione dei prodotti piemontesi nei Paesi dell’area mediterranea (Israele, Libia) e nei Balcani;

* promozione dei settori tecnologici, della gioielleria e dell’agroalimentare di qualità nei Paesi europei ed in quelli dell’area Nafta;

* approccio ai Paesi Arabi e dell’Estremo Oriente;

* partecipazioni ad iniziative nazionali nei Paesi individuati dall’ICE;

* realizzazione dello sportello per l’internazionalizzazione in collaborazione con Mincomes, ICE, Unioncamere, Sace, Simest;

* supporto alle manifestazioni internazionali che si svolgono in Piemonte e che interessino i settori produttivi più significativi (Salone del gusto, Eurochocolate, Congresso mondiale della grande distribuzione al Lingotto, ecc.);

* contributi a soggetti che operino per la valorizzazione dei prodotti locali ;

* predisposizione di idonei supporti multimediali utili a fornire a tutti gli interlocutori il materiale illustrativo più idoneo a presentare la realtà produttiva piemontese nelle sue diverse valenze settoriali e territoriali, nonché di gadget specificamente riferentisi alle produzioni di rilievo e di qualità, comprese quelle rientranti nell’artigianato artistico.

Dal punto di vista della localizzazione all’estero, gli interventi dunque si rivolgeranno alle seguenti aree: Paesi del Centro e Sud America, Paesi NAFTA, Paesi dell’Estremo Oriente, Paesi UE, Paesi dell’est europeo, area del Mediterraneo, Balcani, Emirati Arabi;

di dare atto che l’impegno finanziario per i progetti da inserire nella Convenzione per l’anno 2000 dovrebbe concretizzarsi in una spesa presunta di L. 5.400.000.000, di cui L. 2.700.000.000 a carico della Regione e L. 2.700.000.000 a carico dell’ICE, fatte salve eventuali variazioni conseguenti alla stesura definitiva della Convenzione medesima, mentre, per quanto riguarda le azioni non inserite in Convenzione, la spesa presunta dovrebbe essere di L. 300.000.000;

di precisare che i fondi necessari sono stati accantonati con D.G.R. n. 41-29360 del 14.2.2000 a favore della Direzione Commercio e Artigianato, n. 1-29491 e n. 3-29493 del 1.3.2000 a favore della Struttura speciale Gabinetto della Presidenza della Giunta Regionale;

di precisare che eventuali variazioni dei progetti indicati in allegato, che si rendessero necessarie per le ragioni riportate in premessa, saranno effettuate mediante provvedimento dirigenziale, nell’ambito delle linee direttrici, delle priorità e degli iindirizzi di cui al presente atto;

di dare atto che, dopo l’approvazione delle presenti linee direttrici, gli uffici predisporranno i progetti, in collaborazione con l’ICE, se oggetto di convenzione, e provvederanno ad effettuare i necessari impegni sui capitoli di bilancio di competenza.

(omissis)

Allegato

 Bozza accordo di programma
Regione Piemonte-Mincomes.

Progetti da inserire nella Convenzione 2000

1) Formazione

Il progetto è composto da diverse iniziative, alcune delle quali in prosecuzione di attività già avviate proficuamente nel 1999, e precisamente:

- Formazione di giovani provenienti da Paesi emergenti e/o in via di sviluppo nell’intento di stabilire legami di professionalità con le aziende ed approfondire la conoscenza delle reciproche realtà produttive ai fini di accrescere gli scambi commerciali ed i rapporti di collaborazione

- Inserimento nelle aziende piemontesi di diplomandi in commercio estero tramite l’erogazione di un contributo e/o svolgimento all’estero di ricerche utili ai fini aziendali oppure tirocinio semestrale presso filiali collegate. In tal modo i giovani iscritti all’ultimo anno di corso hanno la possibilità di integrare la formazione teorica con la pratica  e nello stesso tempo le aziende usufruiscono di professionalità nuove che favoriscono il processo di sviluppo dell’internazionalizzazione

- Educational per giornalisti ed operatori

- Supporto alla formazione di professionisti stranieri del settore agroalimentare, attraverso un sostegno all’Italian Culinary Institute for foreigners per l’organizzazione di Master in enogastronomia della durata di sei mesi

- Formazione delle imprese piemontesi volta a fornire loro gli strumenti per approfondire le tematiche del commercio elettronico, allo scopo di allestire una “vetrina virtuale” multisettoriale, in prosecuzione dell’attività avviata con OpenNet

- Assistenza tecnica fornita da seniores professional in missioni all’estero nei settori oggetto sia di scambi che di cooperazione internazionale particolarmente per il settore agroindustriale  

Data e luogo delle iniziative: Torino ed aziende della regione per i corsi ai giovani manager; sedi aziendali in Piemonte e all’estero per gli stage degli studenti; Piemonte ed estero per gli educational; Costigliole d’Asti per i Master; mercati di interesse per la presentazione dell’e-commerce.

Settori merceologici interessati: diversi.

Partecipanti: circa 60 imprenditori e manager provenienti indicativamente da Balcani, Centro e Sudamerica, Mongolia, Paesi dell’Est e Mediterraneo.

Circa 100 studenti per gli stage aziendali.

Il numero delle aziende coinvolte nelle attività connesse al commercio elettronico non dovrebbe essere superiore a 50.

Gli studenti ICIF che beneficeranno del contributo saranno circa 120.

A carico della Regione Piemonte

-  Organizzazione, sale riunioni, tutorship

-  Vitto, alloggio, trasporti in Piemonte

-  Borse di studio studenti

-  Viaggi giornalisti ed operatori italiani per educational

A carico del Centro estero Camere di Commercio Piemontesi e della Scuola di Commercio estero dell’Università di Torino:

- Selezioni

- Parte della docenza

A carico dell’ICE:

- Selezione managers

- Docenza, materiale didattico managers

- Viaggi internazionali managers

- Borse di studio managers

- Biglietti aerei studenti I.C.I.F.

Modalità e tempi di svolgimento: nel corso del 2000

2) Penetrazione commerciale delle PMI che producono beni di largo consumo nell’area del Golfo Persico.

Il progetto, iniziato nel 1999 e con valenza triennale, si prefigge lo scopo, attraverso la presenza fissa di PMI in uno show room nell’Emirato di Sharja, di promuovere la penetrazione di prodotti piemontesi nel mondo arabo.

- partecipazione a fiere e manifestazioni nell’area;

- promozione pubblicitaria dello showroom

- inserimento di nuove o sostituzione di imprese.

A carico della Regione

- affitto dello spazio show-room, stipendi del personale di segreteria, partecipazione fiere in loco.

A carico  ICE    

- promozione pubblicitaria in loco

Settori merceologici: beni di largo consumo, materiali per l’edilizia (lapidei e rubinetteria), gastronomia.

Partecipanti: oltre 30 aziende.

Modalità e tempi di svolgimento: Il secondo anno di attività permette il consolidamento dell’azione.

3) Valorizzazione dei prodotti agroalimentari di qualità

Il progetto segue percorsi differenziati, intesi a promuovere “a tutto campo” le peculiarità di un settore nel quale il Piemonte sta confermando grandi potenzialità.

Modalità di svolgimento: nel 2000 si terranno due grandi eventi di carattere internazionale a Torino. Si tratta di Eurochocolate (in collaborazione con Provincia e Comune di Torino) e Salone del Gusto (in collaborazione con Slowfood). Tali manifestazioni rappresentano una vetrina internazionale di rilievo sulla produzione di qualità del Piemonte.

Workshop di presentazione vini piemontesi in Cile in collaborazione con il Centro Estero delle Alpi del mare

Partecipazione ad Europartenariati

A carico della Regione:

- Sostegno finanziario per l’organizzazione di Eurochocolate e del Salone del Gusto in collaborazione con altri Settori Regionali.  

- Organizzazione settimane enogastronomiche

A carico ICE:

- Predisposizione workshop, e coorganizzazione iniziative promozionali all’estero.

Partecipanti: Aziende del settore agroalimentare.

4) Promozione dei prodotti di qualità piemontesi in Giappone.

Prosecuzione dell’iniziativa a carattere triennale avviata nel !999.

Allestimenti di corner con prodotti di qualità piemontesi in grandi strutture commerciali.

Sfilata gioielleria e abbigliamento

Partecipazione a  “Italia Expo 2000” a Tokyo tramite l’organizzazione Caterina de’ Medici .

Partecipazione a “Foodex” a Tokyo tramite il Centro Estero delle Alpi del Mare.

Allestimento mostra “Disegnare l’artigianato”

Settori merceologici interessati:

Beni di consumo di qualità, gioielleria, moda.

5) Avvio in Piemonte dello sportello regionale per l’internazionalizzazione.

Lo sportello regionale si pone come cabina di regia al fine di coordinare ed ottimizzare la rete di servizi già esistenti sul territorio e finalizzati al supporto dell’export e della internazionalizzazione delle PMI. Operativamente sul territorio agisce tramite i terminali delle Camere di Commercio in collaborazione con Unioncamere.

Inoltre fornisce servizi nuovi alle imprese (convenzione con Sace e Simest ).

A carico dell’ICE

- Informatizzazione e collegamento alla rete nazionale dell’ ICE (SINCE)

- Pubblicizzazione delle attività dello sportello

6) Iniziative sul mercato cinese

La presenza di due antenne in Cina (vedi progetto 10) ed il buon avvio del progetto “Made in Piemonte” nel 1999 suggeriscono di insistere sul settore moda, eventualmente ampliando il raggio d’azione almeno alla Provincia gemellata di Chengdu e di ampliare le azioni promozionali ad altri settori.

In collaborazione con il Centro estero, la Camera di Commercio di Torino e l’Api, invece, si organizzeranno missioni plurisettoriali in particolare e specifiche sul settore auto.

Aziende partecipanti

Almeno 20 per “ Made in Piemonte”

Circa 30 per le missioni

A carico della Regione

- Contributi alle aziende che partecipano alle iniziative

- Promozione tramite iniziative collaterali in Cina

- Accoglienza missioni cinesi in Piemonte

A carico dell’ICE

- Organizzazione workshops in Cina

-Azioni pubblicitarie in Cina

7) Incremento dei rapporti commerciali con i Paesi del Mediterraneo e approccio con i Balcani.

Nel 1999 si è svolta una missione istituzionale-commerciale in Israele. Nel 2000 saranno imprenditori ed istituzioni israeliane a visitare il Piemonte: per organizzare gli incontri verranno coinvolte le Camere di Commercio e le Associazioni di categoria .

L’apertura del mercato libico rappresenta una grossa novità che fa ritenere utile la partecipazione all Fiera “ITALEXPOLIBIA 2000” con una piccola presenza istituzionale di supporto ed un consistente contributo alle aziende (circa 30) interessate a far parte dello stand collettivo.

Per quanto riguarda i Balcani la partecipazione nel 1999 alla 2° Fiera del Levante in Albania e alla 1° Fiera di Pristina fanno ritenere che anche per i produttori piemontesi ci siano spazi da occupare nella ricostruzione dei due paesi e nella loro modernizzazione.

Per l’Albania la proposta condivisa dall’ICE di Tirana è di puntare su alcuni prodotti a enogastronomici (dolci, Asti spumante) e sulle macchine agricole .

Per il Kosovo materiali per l’edilizia e le comunicazioni.

In entrambi i paesi si tratta di organizzare delle missioni e/o delle mostre autonome settoriali.

8) Consolidamento dei rapporti con il Mercosur: azioni in Argentina e Brasile.

In Argentina si tratta di proseguire azioni di promozione commerciale conseguenza anche dei forti legami con la popolazione di origine piemontese.

Anche in questo Paese la presenza dell’Antenna testimonia la volontà di prestare particolare attenzione alle opportunità di scambio commerciale oltre che culturale: la Fiera del Libro di Buenos Aires le contempla entrambe sia per l’opportunità di far conoscere autori italiani e piemontesi in particolare sia per promuovere ulteriormente a livello internazionale la Fiera del Libro di Torino.

A quest’ultima il compito di organizzare l’intera presenza italiana in fiera e le iniziative collaterali.

Invece il CSI, l’AAM, l’Università, la Federpiemonte, la Finpiemonte realizzeranno uno studio di fattibilità per il restauro ed il riutilizzo di quartieri degradati della Città di Buenos Aires in collaborazione con il Governo della Città medesima.

In Brasile si propongono due distinte azioni, una dedicata al completamento della ricerca sulle potenzialità di interscambio nel settore tessile in collaborazione con “Biella Intraprendere”, l’altra indirizzata ad un posizionamento delle aziende del settore della rubinetteria e valvolame nell’ambito del progetto Comgas.

9) Area del Centroamerica

La partecipazione della Regione insieme al Centro Estero alla FIHAV (Fiera Internazionale dell’Havana) nel 1999  ha permesso di avere una visione più ampia del mercato che fa capo a Cuba (il più importante dell’area caraibica).

Le opportunità per le imprese piemontesi non mancano ed è per ciò che per approfondirle si ritiene di dover proseguire una ricerca già avviata in collaborazione con la Camera di Commercio dell’Avana con un incarico ad un consulente ed altre indagini di mercato.

Si ritiene ancora utile affrontare l’ importante realtà cubana di Santiago dove si svolge una fiera significativa, “Expocaribe”.

Inoltre, per il tramite del Centro estero delle Alpi del Mare, si organizzerà una missione con destinazione Messico e Cuba per la presentazione di macchine agricole.

Infine, per consentire un approccio il più possibile consapevole al particolare mercato cubano, si propone di cofinanziare con l’Api  la pubblicazione di una “Guida-vademecum” mirata alla specifica realtà piemontese di facile consultazione da distribuire agli imprenditori interessati.

10) Antenne

Le “antenne”  cofinanziate dalla Regione Piemonte e dalla Camera di Commercio sono realtà da ormai due anni in Cina, Argentina, Cile.

Si tratta di riconfermarle per il 2000, aprirne altre e comunque ampliare l’azione di presenza stabile sui mercati di interesse, per quanto possibile in collaborazione con la vasta e consolidata rete di uffici ICE all’estero.

Il Brasile richiede per la sua vastità e importanza almeno un’antenna a San Paolo e due subantenne a Curitiba e Belo Horizonte.

Per Curitiba la sede sarebbe presso il neocostituito ufficio ICE, a Belo Horizonte presso la Camera di Commercio italo-brasiliana.

Anche in Brasile come in Argentina si può contare sull’appoggio di una consistente comunità di origine piemontese.

L’antenna è costituita da un addetto, anche part-time, con compiti di referente/agente/ rappresentante

11) Canada

Il Canada rappresenta un interessante mercato per i beni di consumo di altissima qualità legati al design: si propone di portare la mostra “Torino Design” a Vancouver e di abbinarla ad azioni di country presentation (particolarmente per il settore gioielleria, casalinghi ed agroalimentare).

12) Marketing territoriale

In Piemonte l’Agenzia per gli Investimenti a Torino e in Piemonte (I.T.P.), organismo pubblico avente come scopo la promozione degli investimenti esteri in Piemonte, sta lavorando egregiamente per attirare sul territorio regionale nuovi insediamenti produttivi: all’ampio programma occorre affiancare iniziative specifiche collaterali che contribuiscano alla presentazione ottimale delle opportunità piemontesi.

Si propone di realizzare missioni ed azioni di concerto con l’ente

L’impegno finanziario per i progetti proposti ammonta complessivamente a Lire 5.400.000.000, così ripartito:

A carico della Regione L. 2.700.000.000

A carico dell’ICE L. 2.700.000.000

Bozza programma interventi anno 2000
non inseriti nella convenzione
Regione Piemonte - Ice

Supporto a manifestazioni di carattere internazionale in Piemonte:

Per il 2000 si ritiene di dover concentrare le risorse per le manifestazioni che si svolgono in Piemonte su alcuni grandi eventi, rinunciando alla partecipazione alle iniziative minori.

Si interverrà, quindi, organizzando direttamente l’evento o contribuendo in modo significativo ai seguenti eventi:

- Congresso mondiale della grande distribuzione al Lingotto nel mese di marzo. Il Settore contribuirà alla realizzazione di vetrine sulle attività produttive piemontesi ed all’organizzazione di una serata enogastronomica.

- Fiera del Libro 2000 e Musica 2000. Si contribuirà all’organizzazione degli stand istituzionali.

- Congresso mondiale della Camere di Commercio italiane all’estero (novembre). Si prevede di coinvolgere altre istituzioni pubbliche e sponsor privati.

Predisposizione e stampa del Calendario Fieristico per l’anno 2001:

Si prevedono: studio, progettazione grafica dei volumi, stampa e promozione del calendario 2001.Il settore si impegnerà nella ricerca di possibili sponsor per diminuire le spese.

Iniziative multimediali e/o pubblicitarie:

Sotto questa voce  si raggruppano diverse azioni: dall’acquisto di gadget veri e propri, alla predisposizione di supporti multimediali, alla scelta di un magazzino idoneo a gestire le necessità di movimentazione di materiale e di un ristorante per ospitare delegazioni di autorità, operatori e giornalisti.

Proseguimento azioni con la Repubblica Mongola:

In virtù del grande interesse manifestato dai rappresentanti del governo mongolo - in occasione di un incontro avvenuto nel mese di dicembre - si prevede di organizzare, con la collaborazione dell’Associazione Cuochi di Torino, degustazioni e promozione in generale di prodotti enogastronomici nella capitale Ulan Bator insieme a missioni volte a potenziare gli scambi commerciali nel settore delle macchine tessili e del tessile.

Altre iniziative all’estero

A seguito di diverse segnalazioni, sono state evidenziate alcune iniziative di diverso livello cui risulta interessante partecipare.

- Fiera di Lussemburgo  “Italia dimensione 2000 - Made in Italy” (in settembre), dove portare prodotti di qualità del sistema casa (mobili, casalinghi, design).

- Fiera di Città del Capo in collaborazione con la Camera italiana in Sudafrica e con la comunità dei piemontesi. Quest’ultima è  fortemente interessata ad una presenza istituzionale.

- “Italia & Polska crescendo” (Varsavia, ottobre) evento organizzato da Mincomes-ICE con la partecipazione di tutte le Regioni d’Italia. L’evento segue ad una consolidata azione ne Paese avviata già nel 1999.

- Si prevede di contribuire alle attività del Consorzio Canavese Export per la prosecuzione del programma di workshop con imprese russe (maggio) e per le missioni economiche e operative presso C.E.R.N. (Centro Europeo di Ricerche Nucleari) di Ginevra e/o presso altre Agenzie operative ed Istituzionali in Europa e nel Mondo.

- Il Centro Estero delle Alpi del Mare è giunto alla 6^ presenza consecutiva a Fancy Food Summer (a New York nel mese di luglio) e, sulla base dei positivi riscontri ottenuti in occasione delle precedenti partecipazioni, è impegnato quest’anno, per la prima volta, in un programma promozionale più articolato per consolidare le proprie posizioni sul mercato statunitense.

La spesa presunta per i progetti non inseriti nella Convenzione Regione Piemonte - ICE dovrebbe aggirarsi su L. 300.000.000.